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[起名杂谈] 企业品牌取名需要注意哪些因素

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发表于 2018-9-6 08:12:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  当今社会,不仅个人重视名字,企业更重视名字。因为对企业而言,名字就是品牌,品牌就是生产力。产品有个好名字非常重要,名字取得好大家都喜欢,消费者容易记得住,再做好生产经营,就有成为知名品牌的可能。4 {5 o; ]8 z) r4 q

8 N- v$ o& B. P5 n- q3 W. W( q& z  以前,有不少人认为,产品本身才是最重要的,名字嘛,微不足道。可是,市场是用无情的现实告诉他们,这个看起来似乎很不起眼的名字,往往是很关键的一笔无形资产。他的回报率往往超出预想,而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。科学合理的命名,会使企业的整体投资发挥出极限效益来。那么我们就来详解一下品牌取名需要注意哪些因素。4 q3 _; X* d+ P& Y3 m

' P0 O8 [( U1 O# N  1、品牌要与产品的定位相配合# o4 L- l2 j1 i) K: `: I' C! n
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  (1)性别因素
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  不同的文字,会给人不同的性别暗示。有的感觉比较女性化;有的感觉有阳刚气概,比较男性化;有的比较中性。这些都将影响到产品的定位,要根据产品的适用人群来选择合适的性别概念。
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  (2)年龄因素
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  很多产品也有很强的适应年龄,这就要求产品的名字于此相一致,以便更好的吸引消费者。如果一个儿童玩具的品牌,取了一个暮气沉沉的名字,怎么可能会引起孩子们的兴趣呢?
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  2、品牌要易于识别
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  品牌容易记忆和识别,有利于加深消费者的印象,利于产品的销售;反之则容易将自己的品牌淹没于众多的品牌中,没有自己的特色就产生不了明显的效应。
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& o) \4 y5 t! U8 r( R7 S2 P" E  3、品牌要利于传播
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  品牌是否有利于制造口碑,是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等,这是品牌设计中应该深入考虑的问题之一。否则就会大大提高品牌传播的成本,制造产品销售的障碍。
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  4、品牌的外延性
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  品牌的外延性是指如果日后进行产品延伸,现有的名称是否可以包容新开发的产品,以便充分利用已有品牌的影响力,并丰富和充实品牌的内涵。6 C: X* ^9 s' W( F

+ G" X2 \( Q6 @" Q% |2 H$ L) T! O  5、品牌的商标注册
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; |2 t; `# [" f7 d% `  品牌必须要经过注册才能得到法律的保护。所以在品牌命名时一定要确定该商标根据法律规定是否可以注册,以免使努力白费。
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  6、品牌的网络域名
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  域名是企业或产品在网络上的形象和门户,域名问题设计公司的发展战略和品牌策略问题,必须预先有所保护。已经发生过多起知名品牌在网上被抢注事件,足以引起我们的警觉。( e$ g" W7 @( B# }6 Q

% t5 V4 f. g! z5 S7 x3 j$ ?  7、品牌命名要素& A  f9 y0 a7 r: j
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  (1)品牌内涵
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  品牌内涵指名称本身的意义以及人们的理想和联想。准确的名称,应当表明或暗示产品的特性和功能,方便注入品牌文化,体现品牌精神,甚至可以与消费者沟通。. v; T9 u# m; f$ R

7 Y( t/ p6 t7 Y" Z, m7 z% }4 Q  (2)品牌区别
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1 o% r( |, q8 `" l  品牌区别要指与主要竞争对手的产品、定位、卖点、独特功能和名称相区别开来,以便消费者更好的认识我们的产品。
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# ^7 ?! E6 I' n0 i& O. ^1 d  (3)读音发音、感官视觉
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. u$ u# D- d! L# U  品牌名字读起来要让人感觉抑扬顿挫,悦耳动听。文字表达通常要讲究平衡匀称,避免简繁、肥瘦搭配不当而造成LOGO的难看不雅。5 w$ ~' s' A" t

, _# p$ M5 d; I) N# ?  (4)品牌风格
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  根据产品、经营理念、企业形象等方面,确定品牌的风格是属于古典还是现代?经典或时尚?文化或大众?城市或乡村?但不管是哪种风格,一定要避免流于低俗。
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  好的名字不仅对人的运势有促进的作用,对企业、店铺的经营同样也有着不可估量的影响。产品可以让企业走入消费者的生活,而品牌却可以走入消费者的心中,会一直流传下去。
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