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[起名杂谈] 企业品牌取名需要注意哪些因素

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发表于 2018-9-6 08:12:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  当今社会,不仅个人重视名字,企业更重视名字。因为对企业而言,名字就是品牌,品牌就是生产力。产品有个好名字非常重要,名字取得好大家都喜欢,消费者容易记得住,再做好生产经营,就有成为知名品牌的可能。2 b4 }, A- R! F

; `* f' T2 _. ~6 C4 v" P9 X  以前,有不少人认为,产品本身才是最重要的,名字嘛,微不足道。可是,市场是用无情的现实告诉他们,这个看起来似乎很不起眼的名字,往往是很关键的一笔无形资产。他的回报率往往超出预想,而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。科学合理的命名,会使企业的整体投资发挥出极限效益来。那么我们就来详解一下品牌取名需要注意哪些因素。
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; w# }) T8 f4 Y" s2 p  1、品牌要与产品的定位相配合
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, y. s. k5 \/ M+ _3 f' i' v  (1)性别因素  R8 N5 H6 k% }7 o  @$ s

, m' J8 B! u% M) @+ B. B7 p  不同的文字,会给人不同的性别暗示。有的感觉比较女性化;有的感觉有阳刚气概,比较男性化;有的比较中性。这些都将影响到产品的定位,要根据产品的适用人群来选择合适的性别概念。1 K3 C8 x9 C, C2 U$ V" W4 F
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  (2)年龄因素8 K& b* Y& j# c7 N

; B4 R& H6 x* [9 N" s" N  很多产品也有很强的适应年龄,这就要求产品的名字于此相一致,以便更好的吸引消费者。如果一个儿童玩具的品牌,取了一个暮气沉沉的名字,怎么可能会引起孩子们的兴趣呢?4 d8 j( Z0 I/ I, a8 `+ P# _

! f; C9 C# ]3 i' }+ @- J  2、品牌要易于识别
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2 y3 f6 u2 A# m8 s$ ~  品牌容易记忆和识别,有利于加深消费者的印象,利于产品的销售;反之则容易将自己的品牌淹没于众多的品牌中,没有自己的特色就产生不了明显的效应。
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* d4 V2 w$ k! j9 P& J' i  3、品牌要利于传播% f) O* W; e' y( c2 ^: {
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  品牌是否有利于制造口碑,是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等,这是品牌设计中应该深入考虑的问题之一。否则就会大大提高品牌传播的成本,制造产品销售的障碍。  G5 W' ?, B1 g9 f+ L
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  4、品牌的外延性
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  品牌的外延性是指如果日后进行产品延伸,现有的名称是否可以包容新开发的产品,以便充分利用已有品牌的影响力,并丰富和充实品牌的内涵。# i) C  F! z9 l6 d0 N( c
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  5、品牌的商标注册- w0 T& C7 D. Q' [- G( M4 C
& v) G# Y/ y+ u( V: k; ~/ e
  品牌必须要经过注册才能得到法律的保护。所以在品牌命名时一定要确定该商标根据法律规定是否可以注册,以免使努力白费。$ y9 A; }7 s3 A6 Z8 `
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  6、品牌的网络域名
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' s0 {: W" r/ w+ {$ w  域名是企业或产品在网络上的形象和门户,域名问题设计公司的发展战略和品牌策略问题,必须预先有所保护。已经发生过多起知名品牌在网上被抢注事件,足以引起我们的警觉。
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5 p1 q" _1 y8 N$ h. r  7、品牌命名要素% Q' {- I8 w) F1 N1 ^5 ?
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  (1)品牌内涵& ^0 S, k! P4 f. b- ~
4 W1 v0 Y% o& F2 A. J
  品牌内涵指名称本身的意义以及人们的理想和联想。准确的名称,应当表明或暗示产品的特性和功能,方便注入品牌文化,体现品牌精神,甚至可以与消费者沟通。8 J' t$ B+ [$ h5 f

0 R( \, G! x9 _: s6 W% a  (2)品牌区别% Z& d. d4 u; k7 A( T

- c/ S) p" Y/ c, Z% E  品牌区别要指与主要竞争对手的产品、定位、卖点、独特功能和名称相区别开来,以便消费者更好的认识我们的产品。% \( O; l+ I) {) A( }, k

* T9 }) Q0 S! P0 r. n1 L  (3)读音发音、感官视觉' @' u6 X: q7 O3 ]- a( A1 S) @
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  品牌名字读起来要让人感觉抑扬顿挫,悦耳动听。文字表达通常要讲究平衡匀称,避免简繁、肥瘦搭配不当而造成LOGO的难看不雅。9 _5 |8 H( i: a1 F' L+ Y

6 @* I- M7 I6 |! x/ g, Z4 X  (4)品牌风格
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  根据产品、经营理念、企业形象等方面,确定品牌的风格是属于古典还是现代?经典或时尚?文化或大众?城市或乡村?但不管是哪种风格,一定要避免流于低俗。7 A+ K, J$ g! n/ N4 \
& p- \! S& y  q/ l& \
  好的名字不仅对人的运势有促进的作用,对企业、店铺的经营同样也有着不可估量的影响。产品可以让企业走入消费者的生活,而品牌却可以走入消费者的心中,会一直流传下去。& m; C& ?/ v! ^: x
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