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[起名杂谈] 企业品牌取名需要注意哪些因素

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发表于 2018-9-6 08:12:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  当今社会,不仅个人重视名字,企业更重视名字。因为对企业而言,名字就是品牌,品牌就是生产力。产品有个好名字非常重要,名字取得好大家都喜欢,消费者容易记得住,再做好生产经营,就有成为知名品牌的可能。% i6 N% s# V+ {9 v" i5 a
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  以前,有不少人认为,产品本身才是最重要的,名字嘛,微不足道。可是,市场是用无情的现实告诉他们,这个看起来似乎很不起眼的名字,往往是很关键的一笔无形资产。他的回报率往往超出预想,而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。科学合理的命名,会使企业的整体投资发挥出极限效益来。那么我们就来详解一下品牌取名需要注意哪些因素。
) I8 t, u. p) L
5 @) R( D% q" c! L  1、品牌要与产品的定位相配合
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1 d" [# N5 s* v1 V' r0 w* ^  (1)性别因素
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  不同的文字,会给人不同的性别暗示。有的感觉比较女性化;有的感觉有阳刚气概,比较男性化;有的比较中性。这些都将影响到产品的定位,要根据产品的适用人群来选择合适的性别概念。5 l! B1 y2 ?$ ~$ T3 w

. N, N7 d/ m1 ?6 ?% p  (2)年龄因素
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  很多产品也有很强的适应年龄,这就要求产品的名字于此相一致,以便更好的吸引消费者。如果一个儿童玩具的品牌,取了一个暮气沉沉的名字,怎么可能会引起孩子们的兴趣呢?, r- e& J/ Z* m8 S" Y

- {% U8 @  @, ^3 l4 G% X) b7 b7 p  2、品牌要易于识别
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) |7 t* }) g* G2 \4 W  品牌容易记忆和识别,有利于加深消费者的印象,利于产品的销售;反之则容易将自己的品牌淹没于众多的品牌中,没有自己的特色就产生不了明显的效应。
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  3、品牌要利于传播$ A7 R1 b+ W1 b5 k: Y* o$ p( U
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  品牌是否有利于制造口碑,是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等,这是品牌设计中应该深入考虑的问题之一。否则就会大大提高品牌传播的成本,制造产品销售的障碍。
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  4、品牌的外延性# z: d' P" @6 b8 O8 Y) K7 W
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  品牌的外延性是指如果日后进行产品延伸,现有的名称是否可以包容新开发的产品,以便充分利用已有品牌的影响力,并丰富和充实品牌的内涵。
# V$ H" q8 K- {7 |' C6 z6 U- M- L$ K1 l3 _" [
  5、品牌的商标注册, L0 L9 e4 k( `. T( ]

" a: \! P5 Z+ H0 N' w; r; C/ j  品牌必须要经过注册才能得到法律的保护。所以在品牌命名时一定要确定该商标根据法律规定是否可以注册,以免使努力白费。9 n$ w0 y9 a' v5 q- n+ u

6 o% i! _8 [9 v3 G) g6 x$ O  6、品牌的网络域名* g9 i7 z) w: r7 x

1 L- B+ ^: k- t  域名是企业或产品在网络上的形象和门户,域名问题设计公司的发展战略和品牌策略问题,必须预先有所保护。已经发生过多起知名品牌在网上被抢注事件,足以引起我们的警觉。
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! R' v1 Z, ]' ?8 l( Y0 S8 U  7、品牌命名要素
0 Q. {& N- n6 ~6 t( z
: {* e  W5 g( x% F0 @! N; q  (1)品牌内涵; e: |6 H+ v% y- p+ G
/ V3 m( k9 W! ]" \( k
  品牌内涵指名称本身的意义以及人们的理想和联想。准确的名称,应当表明或暗示产品的特性和功能,方便注入品牌文化,体现品牌精神,甚至可以与消费者沟通。
2 e/ M) t/ g( n4 o
- c9 P8 D2 Y* T8 l" c, D" u' z  (2)品牌区别
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- ~9 r2 g" \& X3 a0 M  品牌区别要指与主要竞争对手的产品、定位、卖点、独特功能和名称相区别开来,以便消费者更好的认识我们的产品。5 h% F8 d, m5 k: r2 Q5 O
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  (3)读音发音、感官视觉, U* e) |& k" V/ T

, i6 j; ]$ Q* o- Q  品牌名字读起来要让人感觉抑扬顿挫,悦耳动听。文字表达通常要讲究平衡匀称,避免简繁、肥瘦搭配不当而造成LOGO的难看不雅。' s( N* E* b+ n6 R# E' l
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  (4)品牌风格
( Y; R3 C. E" ]- N- x4 y" A( ~& |6 Z8 L
  根据产品、经营理念、企业形象等方面,确定品牌的风格是属于古典还是现代?经典或时尚?文化或大众?城市或乡村?但不管是哪种风格,一定要避免流于低俗。1 L( y9 a3 N) x/ a- z

0 Y4 |  q& B) m  好的名字不仅对人的运势有促进的作用,对企业、店铺的经营同样也有着不可估量的影响。产品可以让企业走入消费者的生活,而品牌却可以走入消费者的心中,会一直流传下去。2 x8 y( O2 y& H* |$ A4 o6 V0 d5 @: S
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